События

Генеральный директор Epic Esports Events выступил на конференции Mail.ru Group «Бренды. Игры. Киберспорт: опыт лидеров рынка»

В Москве прошла конференция, посвящённая динамично развивающейся киберспортивной индустрии и возможностям, предоставляемым интегрированным брендам. Организатором мероприятия выступила Mail.Ru Group – одна из крупнейших российских технологических компаний.

Конференцию открыл спикер Mail.Ru Group – Елена Григорян, директор по маркетингу стратегических продуктов компании, выступила с докладом «Обзор рынка игр, цифры, тренды, аудитория». В конференции приняли участие Николай Манелов (Банк «Открытие»), Марина Мушкаренко (PepsiCo, Ad/Rush), Виктор Грибанов (агентство Resolution), Алексей Устьянцев (Mail.Ru Group) и Степан Шульга (StarLadder).

На конференции выступил генеральный директор Epic Esports Events Максим Маслов с презентацией на тему «Спонсорские интеграции в международный киберспортивный турнир на примере EPICENTER». Максим рассказал о специфике организации крупнейшего ежегодного киберспортивного турнира в Восточной Европе – EPICENTER, включая продакшн турнира и специфику целевой аудитории мероприятия. Генеральный директор Epic Esports Events с помощью двух кейсов показал возможности спонсорской интеграции брендов в киберспортивные события и подчеркнул, что сейчас в киберспорт приходят крупные рекламодатели из FMCG и финансового сектора.

Максим Маслов, генеральный директор Epic Esports Events: «Поначалу с нами работали endemic brands это компании, продукция которых потребляется теми, кто смотрит киберспорт: железо, игры и так далее. В процессе всё сильно стало меняться. Когда стали появляться действительно большие аудитории, большие охваты, к нам начали приходить банки, огромные международные сети, коммуникационные компании. Доля non-endemic brands постоянно растёт».

В кейсе Legendary Максим поделился опытом продвижения кинопремьеры фильма «Варкрафт». В 2016 году на EPICENTER по Dota 2 киноленту презентовали режиссёр фильма Данкан Джонс и актёр Роберт Казински, сыгравший в картине орка Оргрима Молота Рока. Это было удачное non-endemic партнёрство с прямым попаданием в целевую аудиторию, в результате которого фильм значительно повысил продажи билетов и сформировал позитивное отношение к премьере. В рамках кейса YOTA «Mom, I’m a gamer» посетителям турнира предлагалось совершить каминг-аут о том, что они являются геймерами. Подойдя к задаче с юмором и иронией, YOTA заговорила на одном языке с аудиторией, близкой к киберспорту и цифровому миру. Кампания получила широкое распространение в социальных сетях, что значительно повысило узнаваемость бренда.

В ходе своего выступления Максим Маслов анонсировал турнир EPICENTER XL, получивший в этом году статус Major (поддерживается компанией Valve). EPICENTER XL пройдет в Москве на «ВТБ Ледовый дворец» с 27 апреля по 6 мая. Призовой фонд турнира составит 1.000.000$.