События

Спикеры холдинга ESforce выступили на Национальном рекламном форуме 2018

12-14 ноября в Москве проходит Национальный рекламный форум, на котором ведущие игроки рекламного рынка ежегодно обсуждают актуальные вопросы развития индустрии. Во второй день Форума участниками деловой программы стали директор по стратегическим коммуникациям ESforce Holding Ярослав Мешалкин и менеджер по развитию бизнеса ESforce Holding Павел Медведев. Спикеры выступили в сессиях, посвященных маркетингу в киберспорте и управлению брендом.

В рамках своего выступления в секции “Бренд & Коммуникации” Ярослав Мешалкин отметил, что киберспорт – это эффективный инструмент для “омоложения” бренда. В качестве примеров работы традиционно “взрослых” брендов с молодой аудиторией директор по стратегическим коммуникациям рассказал про кейсы “Почта Банка” и “Столото”, которые в 2018 году запустили собственные киберспортивные активности, а также упомянул международные HR-кейсы PwC и Deloitte.

Ярослав Мешалкин, директор по стратегическим коммуникациям ESforce: “Мы часто коммуницируем с брендами из самых разных отраслей, которые чувствуют потребность “омолодиться”, чтобы охватить новую аудиторию. Делается это обычно в одной из двух целей: для увеличения продаж среди молодёжи или для её рекрутинга. Будучи одним из главных современных проводников к молодой аудитории, мы используем киберспорт, чтобы помочь брендам решать эти задачи”.

Спикерами сессии “Бренд & Коммуникации” также выступили исполнительный директор PwC Аудит Светлана Миронюк, директор по коммуникациям PepsiCo Александр Костиков, генеральный менеджер отеля Петровский путевой дворец Инна Пехова, генеральный директор Forbes Наталья Гандурина, директор по внешним связям и коммуникациям Coca-Cola HBC Eurasia Ирина Архипова и генеральный директор Sinestetica Алексей Кузнецов.

Ранее в сессии “Киберспортивный маркетинг: играть или не играть” Павел Медведев поделился инсайтами и результатами киберспортивного кейса фармацевтического бренда Кагоцел. Бренд стал партнёром международного турнира EPICENTER по игре Counter-Strike: Global Offensive, который прошёл в Москве в октябре.

Павел Медведев, менеджер по развитию бизнеса ESforce Holding: “Кейс Кагоцел – это первая в России коллаборация киберспорта с брендом противовирусного препарата, поэтому было важно правильно донести до аудитории смысл партнёрства. Совместно с Кагоцел и агентством Wavemaker мы разработали ключевую коммуникационную идею – “Болей правильно!”. С помощью ряда онлайн и офлайн-активностей нам удалось успешно развить эту идею, гармонично презентовать бренд и вовлечь аудиторию в коммуникацию”.

Спикерами сессии также выступили Strategic Marketing and Partnership Director StarLadder Татьяна Желтомирская, директор по маркетингу ГК НИАРМЕДИК Аркадий Иванченко, Brand Manager Axe Александр Шибанов, соучредитель Click-Storm and Cybernetica Родион Соколов.

Спикеры холдинга ESforce регулярно участвуют в ключевых деловых мероприятиях, где делятся с профессионалами из различных сфер накопленной экспертизой в сфере киберспортивного маркетинга и демонстрируют собственные реализованные проекты с коммерческими брендами.

Национальный рекламный форум – ключевое в России событие в мире рекламы. Форум выступает в качестве дискуссионной площадки, которая объединяет игроков отрасли для обсуждения вопросов эффективного развития рекламного рынка в масштабе всей страны. Спикерами Форума становятся признанные эксперты с десятками реализованных кейсов. В 2018 году Форум проходит в третий раз.